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当春晚遇上B站，这一次，年轻人有了话语权

生活
2025-01-30 14:22:06
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作者 | 林檎

今年的除夕，似乎与以往有所不同。

2025 年，春晚迎来了一次新的尝试，B 站全程同步直播，并成为唯一的弹幕互动平台。屏幕上，弹幕密集滚动，观众的欢呼、调侃和回忆交织在一起，为这个持续了四十几年的经典节目，注入了前所未有的活力。春晚一直在寻求与年轻人建立更深的连接，年轻人也在用自己的方式，定义属于他们的春节。这次合作，更像是传统文化与青年文化之间一场盛大的 " 双向奔赴 "。

作为中国春节文化的象征，一直以来，春晚都在年轻化的路上探索。从邀请年轻人熟悉的明星、艺人登上舞台，再到尝试将网络热梗引入节目，这些尝试时而引人欢喜，时而有些弄巧成拙。但无论如何，春晚都在尽力去撕掉那层 " 刻板化 " 的壳。

终于在 2024 年的春晚，节目组调整方向，不再刻意追赶潮流，选择以更松弛的方式与年轻人对话。从主持人的自我调侃，到积极聆听网友的建议，让 "0713 男团 " 在春晚聚首，再到《山河诗长安》用虚拟李白对吟诗句，年轻人突然发现，那个曾经高高在上的春晚，终于学会了弯下腰来和他们击掌。

正因如此，2025 年，B 站的加入，似乎更像是一种水到渠成。弹幕文化与非遗共创节目逐一登场，让这场传统与年轻的对话找到了新的契机。央视开放了直播间互动，将弹幕文化带上了春晚舞台，年轻人的表达方式被正式纳入节目的一部分，屏幕上滚动的文字不再只是评论，而成为春晚现场的一部分。让年轻人不只是观众，而是参与者，春晚也因此变得更加开放。

春晚要真正走进年轻人的文化场域，B 站或许是最合适的入口。90 后、00 后是 B 站的主力用户，占比近 80%，他们构成了中国互联网文化中最具活力的群体。

自官宣合作以来，B 站便上线了一系列紧密围绕春晚展开的活动。1 月 25 日至 31 日期间，B 站开放了一级页面专门 " 春晚 "，开启长达 7 天的迎新春超长直播活动。明星与 UP 主共同登场，让年轻人提前进入春节的氛围，也让春晚的影响力在除夕夜之外得到了进一步延展。黄子韬、时代少年团、陈小春等明星相继现身直播间，他们有幽默感、具备自嘲精神，或者用更流行的话语来说，他们足够 " 抽象 "。

这种 " 抽象 "，正是当下青年文化中的一个重要的组成部分。它模糊了传统与新潮、严肃与玩梗的边界，成为年轻人表达自我、解构权威的独特方式。B 站与春晚选择了主动迎合这种文化氛围，让这场传统的春节仪式，在年轻人的视角下焕发出新的表达可能。

在直播间内，用户可以通过回答问题瓜分奖金与奖品，总奖池价值上亿元，仅春晚直播期间，现金部分就达到了 1000 万元。而题目的设置，也是 " 抽象文化 " 的一种延伸，" 在东北售价 3 元 / 个的物品，买两个多少钱？""1996 年的宫廷玉液酒和 2009 年的苏格兰打卤面哪个更贵？"" 最喜欢在央视春晚上踩跑步机的人是谁？"，涉及流行文化、各地民俗、历届春晚和嘉宾相关内容等诸多领域。题目诙谐幽默，有参与活动的网友称，" 题出得这么抽象，B 站员工的精神状态想必很美吧 "。

春晚的创新不止于此。今年，由 B 站用户共同参与创作的节目《春意红包》登上舞台。倘若你是 B 站的老用户，一定不会对这首曲目感到陌生，它源自 2017 年 B 站拜年祭，由 UP 主创作并演唱，描绘了中国传统春节的过年习俗，在站内广为流传。此次春晚的改编版本，参与表演的六位艺人，均佩戴由 B 站 UP 主亲手制作的配饰，分别都融合了包括掐丝珐琅、花丝镶嵌、螺钿、剪纸等不同非遗元素。节目上线 B 站不到 12 小时，播放量突破百万，必将成为在未来，令年轻人津津乐道的集体记忆之一。

另一边，春晚武汉分会场迎来了 OneRepublic 的演出，在黄鹤楼之前，他们与现场观众们一同合唱了经典曲目《Counting Stars》，这是首次有海外乐队通过 B 站推荐登上春晚。熟悉的旋律跨越语言的边野，让春晚摆脱了过去单向输出的模式，成为了不同文化元素交融的平台，尽显新时代里的开放与包容。

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B 站社区生态的力量也在这次春晚中得到了体现。长期以来，B 站用户习惯于用二次创作的方式表达对春晚的记忆，鬼畜剪辑、经典台词再现，形成了独特的网络文化。今年，春晚官方主动拥抱这一趋势，将过往 42 年的总台春晚全部内容上线 B 站，鼓励观众实时参与、共同解构春晚经典场景。这些尝试，让春晚在年轻群体中有了更广泛的讨论度，也让 B 站的用户在新年仪式感中找到了一种新的归属

从跨屏互动到共创内容，这次春晚的变化，是在过去积累的基础上迈出的一步。年轻人不再只是接受者，而是创造者，这种改变也使春晚的氛围更加多元。数据证明了这种调整的成效，B 站春晚直播间观看人数创历史新高，超 1 亿人，30 岁以下观众占比为 83%，直播弹幕数超过 1.2 亿，B 站定制化的春晚答题互动，超过 1000 万用户参与。春晚的年轻化，不再是简单地迎合，而是学会了真正对话。

我们必须承认，春晚的吸引力并非不可撼动。近年来，它的收视率一度下降，甚至一度跌破了 20%，年轻人对春节的情感表达也在改变。但这并不意味着他们放弃了这个节日，他们只是找到了属于自己的全新语言，去参与到这场庆典之中。

在与春晚合作之前，B 站便早已是年轻人进行春节狂欢的重要场域，每年都有数以亿计的用户观看 B 站的 " 拜年纪 "；赵丽蓉、赵本山的小品，《打工奇遇》《昨天，今天，明天》这些经典的节目，在 B 站内也有着极高的播放量、弹幕数，以及丰富的二创内容，它们共同充当着代际沟通的 " 共同语言 "。B 站的社区生态像一台永动机，不断将春晚的 " 旧内容 " 诠释为 " 新表达 "。

今年的春晚，在内容与传播效果上的成功，恰恰印证了这一点。节目组没有刻意塑造年轻化，而是让春晚变成一种可以与年轻人 " 一起玩 " 的内容形式。在这里，传统与年轻的边界被模糊，过去的经典节目以新的方式焕发生机，文化不再是高高在上的符号，而成为可以互动、可以共创的内容。在这个过程中，春晚不以更平等、更亲切的方式，为 " 年味 " 的延续与再造提供了新的可能性。

文化的传承，从来不只是守护旧有的形式，而是找到新的表达方式，让它真正融入生活。今年的春晚，或许正标志着一个新的起点，而它本身，也是第一次像今天这般，如此贴近年轻人的文化语境。